Pantene একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়ের উপর ভিত্তি করে একটি বিপ্লবী বিজ্ঞাপন দিয়ে আবারও জনসাধারণের দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে: লিঙ্গ লেবেল. ৯ নভেম্বর ফিলিপাইনে তাদের ইউটিউব চ্যানেলে চালু হওয়া এই বিজ্ঞাপনটি কেবল লক্ষ লক্ষ ভিউই সংগ্রহ করেনি, বরং একটি ভাইরাল ঘটনাতেও পরিণত হয়েছে যার একটি শক্তিশালী বার্তা বিশ্বব্যাপী বিতর্কের জন্ম দিয়েছে। কিভাবে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারণা সচেতনতা বৃদ্ধি করে এবং সাংস্কৃতিক পরিবর্তনকে উৎসাহিত করে? এখানে আমরা আপনাকে বিস্তারিতভাবে বলছি।
সোশ্যাল মিডিয়ায় ঘোষণার প্রভাব
ইউটিউব চ্যানেলে পোস্ট করা ভিডিওটি প্যানটিন ফিলিপাইন দ্রুত তার চেয়ে বেশি পৌঁছে গেল 3.9 মিলিয়ন ভিউ. এই সাফল্যের পেছনে ফেসবুকের প্রধান পরিচালন কর্মকর্তা, শেরিল স্যান্ডবার্গ, যিনি তার অফিসিয়াল পেজে এটি শেয়ার করেছেন এবং এটিকে "আমার দেখা সবচেয়ে শক্তিশালী ভিডিওগুলির মধ্যে একটি" বলে অভিহিত করেছেন। মাত্র এক মিনিটের মধ্যে, বিজ্ঞাপনটি পুরুষদের জন্য "বস" এবং মহিলাদের জন্য "বসি" লেবেল ব্যবহার করে একই কাজ করার সময় পুরুষ এবং মহিলাদের কীভাবে আলাদাভাবে উপলব্ধি করা হয় তা প্রকাশ করে।
এই পদ্ধতিটি প্যানটিনের জন্য নতুন নয়, যার বিজ্ঞাপনের ডিএনএতে প্রতিশ্রুতি রয়েছে সামাজিক পক্ষপাত মোকাবেলা এবং নারীর ক্ষমতায়নকে উৎসাহিত করা। এর বিপণন কৌশল জনসাধারণের আবেগের সাথে সংযোগ স্থাপনের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করেছে, নিজেকে এমন একটি ব্র্যান্ড হিসেবে প্রতিষ্ঠিত করেছে যা পণ্য বিক্রির বাইরেও যায়।
একটি স্পষ্ট এবং শক্তিশালী বার্তা
বিজ্ঞাপনের স্লোগান, "শক্তিশালী হও এবং উজ্জ্বল হও।", এটি কেবল একটি প্রচারমূলক বাক্যাংশের চেয়ে অনেক বেশি কিছু। ভিডিওর প্রেক্ষাপটে, এই বার্তাটি চ্যালেঞ্জ করার জন্য পদক্ষেপ নেওয়ার আহ্বানে পরিণত হয় লিঙ্গ ছকের. একটি সহজ কিন্তু প্রভাবশালী দৃশ্যমান আখ্যানের মাধ্যমে, প্যানটিন তার দর্শকদের আবেগের সাথে সংযোগ স্থাপন করতে এবং সংস্কৃতি এবং সীমানা অতিক্রমকারী একটি সমস্যা সম্পর্কে সচেতনতা বৃদ্ধি করতে পরিচালিত করে।
প্রতিক্রিয়া এবং বিতর্ক
যেমনটি প্রত্যাশা করা হয়েছিল, ঘোষণাটি তৈরি করেছে বিভক্ত মতামত. যদিও অনেক ব্যবহারকারী এর ইতিবাচক প্রভাবকে স্বাগত জানিয়েছেন এবং এটিকে লিঙ্গ সমতার দিকে একটি পদক্ষেপ হিসেবে প্রশংসা করেছেন, অন্যরা এটিকে সমস্যার জটিলতাকে অতিরঞ্জিত এবং সরলীকরণকারী বলে সমালোচনা করেছেন। তবে, বিতর্ক বার্তাটির দৃশ্যমানতা সর্বাধিক করার জন্য একটি শক্তিশালী হাতিয়ারও হয়ে উঠেছে।
উপরন্তু, বিজ্ঞাপনে একটিও পণ্য না দেখানোর সিদ্ধান্ত সামাজিক রীতিনীতি এবং স্টেরিওটাইপগুলিকে চ্যালেঞ্জ করার লক্ষ্যে প্যানটিনের প্রতিশ্রুতিকে আরও জোরদার করে। গ্রাহক বিশ্লেষণে ব্র্যান্ডটিকে শীর্ষস্থানীয় হিসেবে প্রতিষ্ঠিত করতে এই পদ্ধতিটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করেছে। সাংস্কৃতিক বিষয় বাণিজ্যিক ক্ষেত্র থেকে।
প্যানটিন গ্লোবাল ইনিশিয়েটিভস
এই ঘোষণাটি লিঙ্গ সমতা প্রচার এবং স্টেরিওটাইপগুলিকে চ্যালেঞ্জ করার জন্য প্যানটিনের বৃহত্তর কৌশলের অংশ। তার সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য প্রকল্পগুলির মধ্যে একটি হল "চুলের কোন লিঙ্গ নেই", যা ট্রান্সজেন্ডার সম্প্রদায়কে সমর্থন করে এবং মানুষকে তাদের চুলের মাধ্যমে তাদের সত্যতা প্রকাশ করতে উৎসাহিত করে। এই উদ্যোগের মধ্যে রয়েছে যেমন সংস্থার সাথে সহযোগিতা অ্যাম্বার প্রকল্প স্পেনে এবং «পরিধান রীতি - নীতি» মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, ট্রান্সজেন্ডারদের মানসিক সহায়তা এবং কর্মসংস্থানের সুযোগ প্রদানের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে।
ঘন্টাটি "#শাইনস্ট্রং» বিশেষ উল্লেখের দাবি রাখে। প্যানটিনের এই বিশ্বব্যাপী আন্দোলনটি আত্ম-নাশকতা এবং লিঙ্গ লেবেলের মতো বিষয়গুলিকে সম্বোধন করে এমন ভিডিওগুলির মাধ্যমে নারীর ক্ষমতায়নের চেষ্টা করে। উদাহরণস্বরূপ, "নট সরি" ভিডিওটি মহিলাদের অপ্রয়োজনীয় ক্ষমা চাওয়া বাদ দিয়ে আত্মবিশ্বাসের সাথে তাদের শক্তির পক্ষে দাঁড়ানোর আহ্বান জানিয়েছে।
আবেগগত বিপণন: সাফল্যের চাবিকাঠি
জনসাধারণের আবেগের সাথে সংযোগ স্থাপনের প্যানটিনের ক্ষমতা এর বিপণন কৌশলের একটি স্তম্ভ হয়ে দাঁড়িয়েছে। এটা কেবল পণ্য বিক্রির বিষয় নয়, বরং শুনুন এবং সহানুভূতিশীল হোন এর গ্রাহকদের উদ্বেগের সাথে। এই কৌশলটি আন্তর্জাতিক ফোরামে প্রশংসিত হয়েছে যেমন "আবেগের ব্র্যান্ডুসাররা", যা ব্র্যান্ড ইমেজকে শক্তিশালী করার সাথে সাথে সামাজিক পরিবর্তন আনয়নকারী প্রচারণার প্রভাব তুলে ধরে।
এই প্রতিটি উদ্যোগে, প্যানটেন প্রাসঙ্গিক সামাজিক কারণের প্রতি তার প্রতিশ্রুতিকে আরও জোরদার করে, কেবল আকর্ষণ করার জন্যই নয় অজস্র দর্শক - শ্রোতা, কিন্তু একটি অন্তর্ভুক্তিমূলক এবং প্রগতিশীল ব্র্যান্ড হিসেবে এর খ্যাতি আরও দৃঢ় করবে।
প্যানটিনের ভাইরাল লিঙ্গ লেবেলিং বিজ্ঞাপনটি বিশ্বব্যাপী একটি অত্যন্ত প্রয়োজনীয় সংলাপের সূত্রপাত করেছে, যা সামাজিক পরিবর্তনের হাতিয়ার হিসেবে বিজ্ঞাপনের ভূমিকাকে পুনরায় নিশ্চিত করেছে। এই ধরণের প্রচারণা প্রমাণ করে যে ব্র্যান্ডগুলি প্রতিযোগিতামূলক বাণিজ্যিক বাজারে আলাদাভাবে দাঁড়ানোর পাশাপাশি সমতা এবং সম্মানের লড়াইয়ে সক্রিয় প্রতিনিধি হতে পারে।